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Jun 06, 2023

Entdecken Sie Overwatch 2-Brillen und Schlüsselmomente von Gentle Monster, in denen Gaming auf Mode trifft

Pünktlich zur Veröffentlichung von Overwatch 2: Invasion arbeitet Gentle Monster mit dem Multimedia-Franchise Overwatch von Blizzard Entertainment zusammen, um ein tragbares Modestück zu entwickeln, das Gamer dazu ermutigt

Pünktlich zur Veröffentlichung von Overwatch 2: Invasion arbeitet Gentle Monster mit der Multimedia-Franchise Overwatch von Blizzard Entertainment zusammen, um ein tragbares Modestück zu entwickeln, das Spieler dazu ermutigt, das Tragen virtueller Objekte in der realen Welt zu erleben. Das Duo mit dem Namen „GENTLE TOKKI“ materialisiert D.Va, eine der Figuren im Spiel, in einer Figur, die auf ihrer modischen Brille sitzt, komplett mit einer blauen Tönung auf den Gläsern und hervorstehenden Hörnern auf den Ohrhörern. Die Brille ist eine originalgetreue Nachbildung der Brille, die D.Va in Overwatch 2: Invasion trägt, und D.Va ist abnehmbar, sodass der Spieler die Brille so verwenden kann, wie sie ist.

Dies ist nicht das erste Mal, dass die Modewelt den Gaming-Bereich durchbricht. Luxusmodemarken wie Ralph Lauren, Louis Vuitton, Gucci, Dior, Bulgari und Burberry, um nur einige zu nennen, sind in der Gaming-Welt als Outfits und Accessoires aufgetaucht, die Gamer ihren Spielern anziehen können, als Vehikel, die auf Straßen cruisen und driften und Orte, an denen man vorbeischauen kann, um eine Mission abzuschließen. Einer Studie zufolge sind weltweit rund 2,7 Milliarden Menschen aktive Gamer, und diese Zahl könnte bis 2027 auf bis zu 3,1 Milliarden ansteigen. Wenn man das berücksichtigt, könnte die Gaming- und Modekooperation dann ein gut durchdachter Plan sein.

Bilder von Gentle Monster (sofern nicht anders angegeben)

Luxusmodemarken zielen möglicherweise auf die Gaming-Welt als Nischenwelt ab. Anders als die aktiven Spieler schaffen Videospiele Gemeinschaften innerhalb ihrer eigenen virtuellen sozialen Kreise. Das Gefühl des Seins und der Vertrautheit kann vorhanden sein, und dies kann Einfluss darauf haben, dass die Spieler die Spielewelt als ihren sicheren Raum betrachten. Diese Welten können dann zu Medien und Bereichen werden, in denen sich die Spieler besser ausdrücken können, eine Möglichkeit für sie, zu zeigen, wer sie sind und sein möchten, indem sie die digitalen Versionen ihrer selbst aufbauen, verfeinern und damit spielen.

Luxusmodemarken sehen dies möglicherweise nicht nur als Gelegenheit, ein Publikum anzusprechen, das möglicherweise weit von ihrem üblichen Kreis entfernt ist, sondern auch, um ihre Produkte zu unterstützen und Spielern neue Objekte anzubieten, die sie sehen, sammeln oder kaufen können. Sie hoffen, mithilfe von Mode und Accessoires einzufangen, was bei den Spielern Anklang finden könnte. Diese könnten einfach in der digitalen Welt durch benutzerdefinierte Skins und Lackierungen für die Fahrzeuge oder personalisierte Outfits für die Charaktere entstanden sein, aber Luxusmodemarken wollen den Spielern etwas Greifbareres bieten.

Heutzutage produzieren sie die Produkte, die sie ursprünglich für Videospiele in der realen Welt entwickelt haben. Der Akt fördert den interaktiven Austausch zwischen der Gaming- und der Modewelt und hofft, ein breiteres Publikum willkommen zu heißen, das sich möglicherweise nicht vollständig mit Mode auskennt oder sich nicht für Mode interessiert. Genau das haben Gentle Monster und Overwatch in ihrer jüngsten Zusammenarbeit getan, und andere haben bereits Grenzen überschritten und die Grenzen zwischen diesen beiden gegensätzlichen Welten verwischt.

D.Va sitzt auf der Brille von Gentle Tokki

Die Gentle Tokki-Brille von Gentle Monster ist von D.Vas Transportroboter in Overwatch 2: Invasion inspiriert. Das weiche Etui und die visuellen Elemente der Brille greifen die mechanische Struktur von TOKKI auf, und die abnehmbare D.Va-Figur verleiht dem Spieler das Gefühl, er sei der Transportroboter. Gamer, die sich für die limitierte Brille interessieren, müssen den Haken kennen. Sie können die Gentle Tokki-Brille nicht kaufen; Sie müssen an einer Instagram-Filter-Challenge teilnehmen und gewinnen.

Eine weitere Möglichkeit, wie Luxusmodemarken Gamer einbeziehen, ist die aktive Teilnahme. Gentle Monster tut dies, indem es sie einlädt, auf Instagram zu gehen und den speziellen Overwatch 2: Invasion-Filter zu verwenden, den das Designteam vorbereitet hat. Die Teilnehmer werden gebeten, kreativ und spielerisch zu sein, während sie Videos oder Bilder von sich selbst mit dem Kopffilter des D.Va aufnehmen. Sobald sie mithilfe des Filters Fotos und Videos aufgenommen und über ihre Instagram-Posts und -Reels geteilt haben, haben sie bis zum 31. August Zeit, Gentle Monster und Overwatch zu taggen.

Das entscheidende Team geht durch die Reihe der Einsendungen, und wer gewinnt, erhält ein Sondereditionspaket, das die Gentle Tokki-Brille enthält, verpackt in einem maßgeschneiderten Overwatch-Gehäuse. In der Box finden die Gewinner außerdem Einlösecodes, mit denen sie im Spiel limitierte Gentle Tokki D.Va-In-Game-Skins und andere Gegenstände freischalten können, die sie auf Missionen und Abenteuern tragen können.

Spieler müssen an der Instagram-Filter-Challenge teilnehmen, um die tragbare Brille zu gewinnen | Weitere Infos hier

Auch andere Luxusmodemarken sind in die Gaming-Welt eingetaucht. Für Fortnite-Fans ändert Ralph Lauren sein ikonisches Pferdelogo in ein Piñata-Lama. Die Neugestaltung zwischen Ralph Lauren und Epic Games‘ Fornite erfolgte für die „Polo Stadium Collection“, und Spieler von Fortnite konnten ihre Kämpfer mit der digitalen Streetwear von Ralph Lauren ausstatten. Balenciaga hat sogar ein eigenes Videospiel namens „Afterworld: The Age of Tomorrow“ entwickelt, um seine Kollektion 2021 zu präsentieren. Hier nehmen die Spieler an der Reise ihres Helden teil und stellen sich eine nahe Zukunft vor, in der sich Kleidung über viele Jahre hinweg verändern soll.

Gucci baute in Roblox eine eigene Luxusstadt und öffnete ihre Türen im Metaversum. Der virtuelle Ziel- und Einkaufsbereich lud Gamer zur Teilnahme an einer Reihe von Aktivitäten und Touren ein und gewährte ihnen gleichzeitig einen Einblick in die damals neuesten virtuellen Accessoires der Modemarke. Burberry sprang auf den Minecraft-Wagen, als er seine Kapselsammlung für das Spiel und zur Verwendung und zum Spielen in den Abenteuern zusammenstellte. Das Modehaus wagte sich auch aus der virtuellen Welt heraus, indem es diese Accessoires und Kleidung in der realen Welt herstellte.

Bild von Louis Vuitton

Anstatt Accessoires für das Spiel zu entwerfen, wählte Louis Vuitton eine Figur aus Final Fantasy als Modell für seine SS16-Werbekampagne und -Kollektion. Hier könnte das Crossover dazu führen, dass das Spiel die Modewelt durchbricht. Lightning, die Figur aus Final Fantasy, wurde den Modekulten vorgestellt, die sie vielleicht nicht kannten. Im Gegenzug könnte es Modefans dazu verleiten, Final Fantasy auszuprobieren und die Heldin im Spiel zu spielen.

Seit dem Aufkommen neuer Social-Media-Technologien und -Techniken suchen Marken nach stärker vernetzten, oft kollaborativen Möglichkeiten, ihre Produkte zu bewerben und gleichzeitig das Publikum einzubinden. Es besteht möglicherweise das Risiko, einen Nischenmarkt nicht in unbekannte Gebiete zu locken, aber die Mode- und Gaming-Welt scheint bereit zu sein, einen Sprung zu wagen und zu sehen, wie sich alles entwickelt. Bisher dürfte das Publikum für neue Interpretationen offen sein. Wenn die positive Resonanz anhält, könnten Luxusmodemarken einfach noch einen drauflegen und maßgeschneiderte Werke der Gaming-Welt widmen.