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Nov 04, 2023

Lorenzo Osti über die Brillenjacken-Ausstellung der CP Company, NYC-Pläne

CP Company ist in ganz Europa bekannt, aber sein Herz schlägt in New York, wo das 52-jährige italienische Sportbekleidungslabel einst einen kurzlebigen Flagship-Store betrieb. Also, wenn Lorenzo Osti, Präsident und Sohn

CP Company ist in ganz Europa bekannt, aber sein Herz schlägt in New York, wo das 52-jährige italienische Sportbekleidungslabel einst einen kurzlebigen Flagship-Store betrieb. Als sich Lorenzo Osti, Präsident und Sohn des Gründers Massimo Osti, dazu entschloss, die erste Ausstellung zur Feier der unnachahmlichen Goggle Jacket der CP Company in Brooklyn auszurichten, war dies vergleichbar mit der amerikanischen Flagge, die auf der Mondoberfläche gepflanzt war: ein sicheres Versprechen zukünftiger Erkundungen .

Die frühen 90er Jahre, als CP Company ein Geschäft im New Yorker Stadtteil Flatiron hatte, seien „sozusagen der Höhepunkt des Erfolgs“ für die Marke gewesen, sagte Osti gegenüber Highsnobiety außerhalb der Goggle Jacket-Ausstellung.

„New York ist für uns das Epizentrum der Jugendkultur“, fuhr er fort, und obwohl die Jugendkultur schon immer die Nachfrage nach CP Company ankurbelte, ist New York einer der wenigen globalen Kulturzentren, die CP Company noch nicht vollständig erobert hat.

CP Company wurde 1971 in der historischen Hauptstadt Bologna, Italien, gegründet und zieht trotz seines Alters immer wieder ein junges Publikum an.

So unterschiedliche Gruppen wie die linke Gegenkulturbewegung der 70er-Jahre in Bologna und britische Fußballfans der 80er-Jahre machten sich die unnachahmliche Goggle Jacket von CP Company zu eigen. Kürzlich wurde die Jacke von französischen Rappern übernommen.

„Wir haben uns nie gezielt an Fußballfans oder Rapper oder was auch immer gerichtet oder diese vermarktet“, sagte Osti. „Wir machen einfach großartige Produkte und sind offen für die Interaktion mit diesen Communities.“

„Goggle Jackets“, das deutlichste greifbare Beispiel für die Größe der CP Company, gibt es in vielen verschiedenen Formen und Passformen, von stückgefärbten Retro-Anoraks bis hin zu kastenförmigen Feldhemden. Die einzige Besonderheit besteht darin, dass sie alle mit der integrierten Markenbrille von CP Company ausgestattet sind, ein Merkmal, das sie laut Osti zu den „wahrscheinlich ikonischsten Jacken der Welt“ macht.

Damit hat er nicht unrecht: Die Goggle Jacket ist ein sofort erkennbares Symbol der CP Company, das auf mehreren Ebenen wirkt: Als Metapher für CP Company selbst stellen die Gläser beispielsweise ein Fenster dar, das in die Welt der Marke blickt.

Die inhärente Anziehungskraft der Goggle-Jacke ist auch auf physischer Ebene offensichtlich und sie dient als perfekte Fallstudie für CP Company als Ganzes, weshalb sie Gegenstand dieser jüngsten Ausstellung ist, die Ende Juli im selben gehobenen Williamsburg-Gebäude stattfand das KITH Brooklyn beherbergt.

„Ich glaube, die Leute fühlen sich einfach zu den Brillen hingezogen, weil sie einen wirklich seltsam aussehen lassen“, lacht Osti. „Aber ich habe auch einige semiotische Untersuchungen zu [dem Reiz] durchgeführt, um zu versuchen, es zu verstehen. Ich finde den Gegensatz zwischen Verstecken und Angeben interessant. Man kann im Mittelpunkt der Aufmerksamkeit stehen und sich dennoch verstecken. Es ist wie eine Maske.“

Trotz der angeborenen Anziehungskraft der Goggle-Jacke und der inhärenten Schönheit anderer einflussreicher Techniken, die Ostis Vater Massimo bei CP Company entwickelte, bevor er Stone Island gründete – Färben von Kleidungsstücken, futuristisches Nylon, archivierte militärische Elemente, modernisiert durch unvergleichliche Handwerkskunst – hatte CP Company in der Vergangenheit Schwierigkeiten, dies zu erreichen in den Vereinigten Staaten Fuß fassen.

Es war in Europa ein schneller Erfolg und ist im Inland nach wie vor ein großer Erfolg, aber der Durchbruch in Amerika war für CP Company schon immer sowohl wünschenswert als auch eine Herausforderung.

„Ich engagiere mich sehr [für Amerika]“, bekräftigt Osti. „CP Company hat sich in den 90er Jahren sehr bemüht, es [in Amerika] zu schaffen, aber es war nicht erfolgreich. Ich würde es jetzt wirklich gerne [hier] schaffen, aber wir haben es nicht eilig. Wir sind kein Marketing- getriebenes Unternehmen – wir sind ein produktorientiertes Unternehmen. Wir konzentrieren uns darauf, großartige Produkte herzustellen. Lassen Sie die Leute kommen, um es zu sehen, es zu tragen und mit Freunden darüber zu sprechen.“

Für Osti ist diese Ausstellung in Brooklyn ein erster Schritt zur Verwirklichung dieses Traums.

Die Google Jacket-Ausstellung war eine eindringliche, prägnante Präsentation des Vermächtnisses der CP Company und präsentierte die Goggle Jacket im Laufe der Jahrhunderte. Sie zeigte jahrzehntealte Anzeigen, Kleidungsstücke aus Archiven und sogar äußerst seltene Editionen wie Aitor Throups atemberaubend seltene 1000M Mille Miglia Goggle Jacket -Seite und präsentiert ein umfassendes Bild davon, wie sich die berühmteste Jacke der CP Company im Laufe der Zeit entwickelt hat.

„Mir ist es wichtig, dass die Innovationen von CP Company richtig kontextualisiert werden, denn wir haben einige wirklich bahnbrechende Arbeit geleistet“, sagte Osti.

„Mein Vater und [CP Company-Designer] Paul Harvey waren von der Idee getrieben, etwas zu schaffen, das es noch nicht gibt. Obwohl wir immer in die Zukunft geblickt haben, verabschieden wir uns nicht von unserem Erbe.“

Die Ausstellung weckt hoffentlich „das Interesse der Menschen, den Reichtum der Marke zu entdecken, und regt sie dazu an, sich intensiver damit zu beschäftigen“, erklärt Osti. Es ist vielleicht auch die erste von mehreren Ausstellungen und Kulturerbeveranstaltungen der CP Company, obwohl Osti sich über Zukunftspläne im Stillen hält. Ein weiterer New Yorker Flagship-Store? Es ist nicht ganz ausgeschlossen.

Vor allem aber möchte Osti, dass diese Ausstellung eine Fallstudie über das wertvollste Kapital der CP Company ist, und dabei rede ich nicht nur von Jacken.

„CP Company hat die Fähigkeit, auf persönlicher Ebene mit Menschen in Kontakt zu treten, weil sie die Authentizität erkennen können“, sagte Osti. „Das ist es, was wir zeigen müssen.“